Barvy podle čísla: Proč grafický design potřebuje palety Pantone – Telegraph

Pantone je institut barev. Je známá tím, že vyvinula jednotný standard, který je vhodný pro výběr barev v široké škále oblastí. To se nazývá Pantone Matching System (PMS). Dnes knihovna obsahuje 2625 odstínů, z nichž každý je očíslován. V běžné řeči se těmto odstínům říká pantones.

První standard pro shodu barev byl vyvinut v roce 1963. Ale jak se technologie vyvíjí, pravidelně se objevují nové odstíny a palety – skupiny barev spojené společnými vlastnostmi.

Jak tyto paletky vypadají?

Existují digitální barevné knihovny a tištěné sbírky ve formě vějířů.

Kdo potřebuje tyto očíslované barvy?

Palety Pantone se používají v textilním průmyslu, kosmetologii, interiérovém designu a designu webových stránek a tisku. Institut vzal v úvahu vlastnosti různých barev a tiskových metod: například existují palety s kovovými odstíny, lesklé a matné.

Proč potřebujeme standard pro barvy? Bez těchto palet a čísel se designér a klient nedohodnou?

Teoreticky mohou. Budou souhlasit například s tím, že logo bude „tajemné“ a „prémiové“ tmavě modré barvy. Designér udělá práci a klient bude mít druhý den špatnou náladu a řekne, že barva je úplně špatná. Jak mohu prokázat, že tento konkrétní odstín byl schválen? Potřebujete čísla, a tady se hodí čísla odstínů Pantone.

Čísla Pantone jsou často součástí knih značek, aby jasně definovala firemní barvy společnosti. V závislosti na metodě tisku, kalibraci obrazovky nebo zvoleném profilu v grafickém editoru může stejná vybraná barva vypadat jinak. Přítomnost čísla umožňuje porovnat jej se vzorkem a upravit technické vlastnosti pro přesné podání barev.

Existují jiné způsoby číslování barev nebo je jedinou možností Pantone?

Způsobů číslování je mnoho. Existují barevné modely, jako je RGB pro digitální obrázky nebo CMYK pro tisk. Jejich čísla však jasně neoznačují barvu: mohou se měnit v závislosti na technickém nastavení obrazovky nebo programu. Často jsou uvedeny ve značkových knihách, ale kromě toho je zapotřebí konstantní číslo – k tomu se používá buď systém Pantone nebo HEX.

HEX kód je šestimístné číslo potřebné pro programování – když je potřeba barva na webu nebo v aplikaci. Číslo Pantone je vhodné při projednávání projektu s klienty a při přípravě layoutů pro tisk – písmena a čísla v něm označují různé druhy materiálů, způsoby tisku a barevné příměsi.

Můžu něco namalovat ve Photoshopu první barvou, která mě napadne. Jak zjistím jeho Pantone číslo?

Paletu RGB nebo CMYK v grafickém editoru nelze formálně srovnávat s paletami Pantone, tyto klasifikace barev jsou postaveny na odlišných principech. Ale pro jakoukoli barvu v nabídce Photoshopu můžete vybrat nejbližší Pantone, která bude vizuálně nerozeznatelná – to se v programu děje automaticky.

A když mám číslo Pantone, najdu stejně snadno jeho ekvivalent v nabídce barev v grafickém editoru?

Ano, ale jsou zde určité potíže – vizuálně se barvy mohou lišit. To platí zejména v případě, že se chystáte vytvořit obrázek pro tisk v tiskárně.

Za prvé, palety Pantone obsahují metalické nebo lesklé odstíny – jejich vlastnosti nelze zprostředkovat ve standardní paletě editoru. Za druhé, jas barev pro ofsetový tisk v modelu CMYK je poměrně nízký. A někdy není možné najít analog pro syté odstíny Pantone.

A když klient dá návrháři jasné číslo Pantone a požádá o rozvržení pro tisk s touto barvou, co pak udělá?

Při standardním ofsetovém tisku se jakákoli barva získává ze směsi čtyř inkoustů: žluté, azurové, purpurové a černé v různých poměrech. Pokud ze čtyř barev nelze získat barvu požadované sytosti, ale je to opravdu nutné, pak k ní v grafickém editoru přiřadí sám designér číslo z palety Pantone. Poté se chybějící barva vytiskne samostatnou pátou barvou, která přesně odpovídá Pantone – tomu se říká „přímá barva“.

Tisk Pantone se používá pro ty barvy, které je nesmírně důležité zachovat bez zkreslení. Obvykle se jedná o charakteristické barvy značky, které nelze zprostředkovat pomocí směsi čtyř standardních barev.

Proč nejsou všechny barvy vytištěny pomocí pantone?

Přidáním další barvy se tisk prodraží. Standardní čtyřbarevný tisk je dokončen ve čtyřech průchodech. Přidejte jednu přímou barvu – toto je pátý průchod. A pokud je na obrázku sto odstínů a vše je potřeba vytisknout v pantonech, udělají sto běhů a účet z tiskárny bude astronomický.

Je to jasné. Takže číslo Pantone je jakýmsi výchozím bodem, a pak vybíráte analogy pro různá použití?

Právo. Návrháři často v knihách značek označují čtyři čísla najednou: číslo Pantone jako vzorek, HEX kód pro webdesign, číslo CMYK pro tisk a číslo RGB pro digitální obrázky.

Dobře. Co tento institut vůbec dělá, kromě klasifikace barev?

Dělají poradenskou činnost, například pomáhají velkým společnostem s výběrem a kombinací korporátních barev. Provádějí také výzkum v oblasti barev a provádějí předpovědi trendů. Pantone každoročně vybírá barvy roku – ty, které odborníci institutu považují za relevantní. Návrháři mohou vzít tuto předpověď jako referenční a použít barvu roku ve svých projektech.

Například pro rok 2021 zvolil Pantone kombinaci žluté a šedé. Publikace na webu popisuje, jak to funguje v módním průmyslu, interiérech a grafickém designu.

Online bakalářský titul v současném designu

Společný online bakalářský program Školy designu Ruské prezidentské akademie národního hospodářství a veřejné správy a Skillbox je příležitostí osvojit si praktické nástroje moderního designu, rozvíjet konceptuální myšlení a obecnou vizuální kulturu, stát se vyhledávaným specialistou a nastartovat kariéru v největších společnostech v oboru.

Sezení, přednášky, semináře, vstupné – online. Jsou tu přitom všechny bonusy denního vzdělávání: státem uznávaný diplom, odklad vojenské služby, studentské výhody, sleva na dani.

Tento článek je o tom, jak používat modrou barvu v logu a firemní identitě.

Shromáždili jsme nejoblíbenější odstíny a kombinace modré, zjistíte, kde se nejčastěji používají a jaký efekt lze s jejich pomocí dosáhnout. Tento článek bude užitečný pro každého, kdo používá modrou ve svém návrhu projektu nebo stále přemýšlí, jakou barvu zvolit.

Klasický modrý

Role klasického modrého je dobrák. Je konzervativní, vypadá čistě, upraveně, uklidňující a důvěryhodně. Hlavní asociace s modrou barvou jsou obloha a voda, chlad a klid. Modrá barva jde dobře s bílou, je vhodné použít jako pozadí.

Je to oblíbená barva IT průmyslu a sociálních sítí, výrobců elektroniky, automobilových gigantů a bank. Ilustrace jsou od světoznámých společností: Twitter, Ford, Intel, Yota, Vkontakte, Windows 8, loga 10 a mnoho, mnoho, mnoho dalších.

Například Logomachine použil klasickou modrou k vytvoření lehkého vzdušného stylu pro společnost Pixel. Spolehli jsme se na příslušnost k IT branži, otevřenost a profesionalitu projektu. Jednoduché, zaoblené prvky rozmístěné široce od sebe a teplý odstín modré vytvořily požadovaný efekt.

Klasická modrá nezpůsobuje odmítnutí. Je vhodné, pokud svůj projekt stavíte jako spolehlivého partnera, kterému lze důvěřovat.

Je symbolem kreativity, otevřenosti a novosti. Designér využívá světlost odstínu, aby ukázal náladu společnosti – Ford používá tmavší, Twitter naopak používá světlejší, světlejší.

Modrá + červená

Návrháři rádi používají odstíny modré v kombinaci s jasnými, aktivními barvami. Nejoblíbenější symbiózou je dvojice modrá + červená. Tato kontrastní kombinace přitahuje pozornost na pozadí monochromatických konkurentů.

Dobře známé příklady lze snadno nalézt v průmyslu motorových olejů: Mobil, Chevron, Valvoline. Dvoubarevnost milují i ​​automobilky. Nejoblíbenějším příkladem kombinace modré a červené je PEPSI. V tomto případě je červená až na druhém místě. Obaly a reklamní poutače Pepsi jsou v kombinaci modré a bílé.

Modrá a červená mohou být použity v různých poměrech, v závislosti na emocích, které chcete vyvolat. Například červené pozadí s modrým znakem může být šokující a šokující. Modré pozadí a červený znak naopak uklidňují a jen naznačují agresivní náladu. Firemní styl postavený na kombinaci těchto barev připomíná muže v klasickém obleku, který si nasadil kravatu s Mickey Mousem.

Mentol se nachází na pomezí zelené a modré. Toto je název pro odstíny od akvamarínové po mořskou zelenou. Vytváří pocit svěžesti, lehkosti, něhy a čistoty. Nejoblíbenější asociace s ní jsou máta a tropické moře.

Značka kávy Matiz používá jako hlavní barvu mentol v kombinaci se žlutou, hnědou, červenou a fialovou – podle druhu kávy.

Výrobce přírodní kosmetiky 2b (Bio & Beauty) postavil svůj firemní styl na kombinaci mentolu a tmavě šedé. Melez Tea, Made Coffee a tvůrci uživatelského rozhraní Blank jej používají jako pozadí. Pro americké klenotníky Tiffany & Co se mentol stal skutečným kultem.

Mentolovou barvu zvolili naši designéři i při vytváření firemní identity pro prodejce zmrzliny Mint Elephant. Společnosti nejvíce slušely asociace s lehkostí, svěžestí a blízkostí k přírodě. Mentol doplňují slámové a bílé barvy a také drobné pestrobarevné prvky.

Provokativní barva. Posledních dvacet let je spojován s obrazovkou počítače éry DOSu, proto se mu někdy říká „computer blue“.

Dnes je to náznak spojení s minulostí IT průmyslu a jeho základy.

Představte si dívku, která přijde ve večerních šatech a například teniskách – to je provokace nebo protestní akt, který přitahuje pozornost a je zapamatován. Počítačová modrá je studená a přísná barva, často se používá s bezpatkovým písmem, které má společnou velikost pro všechna písmena abecedy, je dobře čitelné a nazývá se groteska.

Počítačová modrá je o něco tmavší než klasická, nepřirozená a velmi sytá.

Velké společnosti jej využívají jen zřídka, jediný, kdo mě napadá, je Western Digital, ale malé kreativní týmy nebo agentury, které organizují koncerty, tvůrci webových stránek a softwaru, vyčnívají z davu svými jasně modrými „obrazovkami“.

Když jsme vyvíjeli firemní identitu pro Digital Motion, použili jsme chladnou modrou v kombinaci s bílými a světle modrými odstíny.

Obrázek byl doplněn barevnými „systémovými“ fonty, vytvářejícími asociaci s rozhraním Windows.

Počítačová modrá je riskantní krok, který především vypovídá o vaší originalitě. Ne každému se to líbí, ale je to skvělý způsob, jak se odlišit od konkurence. Jedná se o barvu pro projekty s úzkou cílovou skupinou, jako jsou subkulturní výrobci oblečení nebo výstavy současného umění.

V jakékoli jiné oblasti může být také použit ke zničení vzorů. Ultramarine udělá své, pokud chcete za prvé ukázat, že děláte něco speciálního, a za druhé, že máte vkus.

Modrá na základně, s mnoha

Populární technika používaná k vytvoření pocitu jasu a rozmanitosti.

Vydavatelé a výrobci softwaru volí jako primární barvu tmavě modrou. Cestovní kanceláře, kavárny a výrobci oblečení – více pastelové barvy, zdůrazňující lehkost a vztah k produktu jako k něčemu ručně vyrobenému. Obě techniky vzbuzují v mnoha lidech důvěru a vytvářejí pozitivní náladu.

Cestovní společnosti Eccentric Travels, Sankeo, animační studio Gotham Pro Animated, finančníci Open View a mnoho dalších staví svůj firemní styl na základě této kombinace.

Naši designéři měli zájem pracovat na korporátní identitě Crowd Back, platformy pro vytváření anket a hlasování.

Obraz byl založen na asociacích s přímou řečí a kruhovým diagramem, náznakem množství existujících názorů. Ústředním prvkem stylu bylo písmeno „C“, stylizované jako grafický symbol přímé řeči.

Kombinace primární modré s řadou dalších barev je skvělý způsob, jak upozornit na vaši značku. Používejte barevně navržené bannery, plakáty a další média. Technika je vhodná pro velké společnosti, které mají širokou škálu nabídek pro klienta – může to být velkoobchodní prodej, internetové obchody nebo reklamní agentura s tisíci kreativních řešení.

Ušlechtilá modrá

Mnoho lidí spojuje tmavě modrou s bohatstvím a výsadami. Je to vynikající základ pro bílou, stříbrnou nebo zlatou barvu a v této roli tmavě modrá úspěšně nahrazuje černou.

Na jeho pozadí dobře vynikají prvky natřené stříbrnou, bílou nebo zlatou barvou. Snadno se kombinuje s jinými odstíny modré. Tmavě modrou používají značky, jejichž image je založena na kvalitě produktu nebo původně vysokém stavu. Královská modř je oblíbená mezi vládními agenturami, bankami, advokátními kancelářemi, luxusními hotely a restauracemi. Obrazy elitářství, přísnosti a oprávněného konzervatismu, které tmavě modrá barva nese, se používají jako „demonstrace síly“. Nejznámější příklady jsou: GAP, Nivea, Maserati.

Ruthenium Asset Management — objednal si u nás firemní styl, jehož jádrem měl být vysoký status společnosti, její osobitý přístup k produktu a kupujícímu. Výsledkem jsou přísné fonty a rovné linie, média jsou navržena v kombinaci ocelově šedé a ušlechtilé modré.

„Beru to, co dělám, extrémně vážně“ je hlavní poselství tohoto odstínu.

Pod tmavě modrou vlajkou můžete prodávat elitní alkohol nebo kaviár, poskytovat právní služby nebo vyrábět klasické obleky na míru. Royal Blue – nekřičí, neláká, neprodává. Ale pokud chcete vypadat a být seriózním a zodpovědným partnerem, který si zaslouží zvláštní zacházení ze strany kupujícího, je to velký krok k vytvoření takové image.

Modrou barvou o sobě řeknete to hlavní, zbývá vybrat metodu, která vám nejlépe vyhovuje. Máte moře příležitostí k vytvoření nezapomenutelného a rozpoznatelného firemního stylu.

Text připravil Nikolay Romanov — speciálně pro logomachine.ru