Hračka Labubu: co to je a proč je v trendu | Roskachestvo

Labubu jsou neuvěřitelně oblíbené hračky v podobě nadýchaných a zubatých příšer. Dospělí si tyto hračky kupují ne tak pro děti, jako spíše pro sebe: obrovské množství lidí po celém světě je sbírá do sbírek, vybírá pro příšerky různé oblečení, na sociální síti TikTok existují miliony hashtagů #labubu a celebrity a módní nadšenci hračku používají jako dekoraci do značkových kabelek.

Roskačestvo vyšetřuje Labubu

Přestože hlavní cílovou skupinou hraček jsou dospělí a Labubu se prodávají jako klíčenky, hračky jsou původně určeny pro děti, což znamená, že výrobky musí splňovat požadavky na dětské zboží. Roskachestvo vyhodnotí, do jaké míry elfové-monstra splňují bezpečnostní kritéria, jak jasné je označení a další.

Odkud pochází Labubu? Historie jeho vzhledu

Laboobu byla představena v roce 2015. Spolu s dalšími postavami se stala hrdinkou knihy Příšery od hongkongského ilustrátora Kasinga Lunga. Laboobu není od přírody monstrum, ale šibalská a hravá elfka. Jméno Laboobu je odkazem na čínské slangové slovo labai („velmi“) + bu („krok“) a znamená „někdo, kdo všude šplhá“. V komiksech se hrdinka kvůli své zvědavosti často dostává do vtipných situací.

Kromě ní se v docela přátelském vesmíru monster nachází například Taikokin přítel, Spookyho bratr, přátelé a další.

Druhy hraček Labubu:

Nyní se originální figurky Labubus prodávají v čínské síti obchodů Pop Mart a u oficiálních distributorů nebo prodejců v různých zemích světa. Existuje několik řad Labubus – malé vinylové figurky (často ve formě klíčenky), větší hračky, ale i různé magnety, plyšové hračky atd.

První možnost je oblíbená. Mezi vinylovými figurkami existuje několik sběratelských sérií, které se liší barevným schématem, tématem nebo jsou ve spolupráci s jinými značkami (například Coca-Cola). Každá kolekce má několik různých hraček (od 3 do 11) a každá má limitovanou edici hračky, která je mnohem vzácnější než ostatní: získat jednu je považováno za vzácné štěstí. V době nákupu je nemožné přesně vědět, jak hračka vypadá. Labubusy z těchto sérií se prodávají v neprůhledném balení, což pro kupujícího vytváří efekt loterie. Nikdy neví, co dostane: možná to bude cenná překvapivá hračka z limitované série, nebo třeba figurka, kterou kupující již má ve své sbírce. Proto je na online nástěnkách tolik nabídek na výměnu.

Ale větší hračky, magnety atd. se prodávají podle klasického schématu, to znamená, že si kupující sám vybere design.

Hlavní linie Labubu:

• Big Into Energy. Charakteristickým rysem hraček jsou emoce. Oči a tváře elfa vyjadřují několik různých pocitů, ať už je to naděje, láska, radost atd.

„Chtěl jsem vytvořit seriál, který by rezonoval s vnitřním světem každého člověka,“ řekl v rozhovoru tvůrce monster Kasing Lung. „Všichni jsme naplněni různými energiemi a emocemi a pomyslel jsem si, proč je neztělesnit v jasných a nezapomenutelných obrazech Labubu?“

• Posaďte se. Labubus se prodávají jako sedící plyšové klíčenky.
• Líná jóga. Labubuové jsou prezentováni jako figurky cvičící jógu.
• Vzrušující makronky. Nejoblíbenější kolekce Labubu. Klíčenky jsou vyrobeny v pastelových barvách.
• Coca-Cola. Spolupráce se slavnou značkou. Figurky jsou vyrobeny v novoročním stylu: bílé příšerky s nápojem v rukou a limitovaná edice – Labubu v plechovce coly.

Nejčastěji jsou figurky jednoduše připevněny k taškám – obzvláště módní je nosit je na značkových modelech, jako je Birkin nebo Hermes. Labubu se vkládá do kapes, vozí se v autech na speciálních židlích. Fanoušci si k hračce také kupují oblečení a oblékají ji.

Originální Labubusy jsou dražší než běžné hračky, což je pravděpodobně způsobeno vysokou poptávkou. Podle analytického zdroje „Check Index“ je průměrná nákupní cena jedné hračky v Rusku 6575 XNUMX rublů.

Analytici zdroje poznamenávají, že účtenka za nákup Labubu dosáhla 50 tisíc rublů za kus, což svědčí o vysoké angažovanosti kupujících a nedostatku originálních produktů. V souladu s trendy byl trh zaplaven nejrůznějšími replikami za různé ceny.

Jak rozlišit originální Labubu od falešné?

• Všechny hračky se dodávají v úhledné zapečetěné krabici s logem Pop Martu, hologramem a QR kódem – pomocí něj můžete navštívit oficiální webové stránky a ověřit si originalitu. Bezohlední prodejci však vyrábějí repliky s kódy, které vedou na falešné webové stránky.

• Uvnitř je karta ve tvaru monstra, která odpovídá barvě nebo emocím původní hračky.
• Laboobu má na jedné noze vyražené logo a na druhé emblém, který je viditelný pouze pod UV světlem, ale ten mají pouze panenky Exciting Macaron a Have a Seat. Na boku samotných elfů jsou také dvě všité visačky.

Proč se Labubu stal tak populárním?

Trend zřejmě odstartovaly celebrity, které začaly zveřejňovat fotografie s Labubu a objevovat se s takovými doplňky na veřejnosti.

Předpokládá se, že popularita Labubu dosáhla vrcholu v dubnu, kdy thajská zpěvačka a členka Blackpink Lisa (Lalisa Manoban) zveřejnila fotografii s obřím plyšovým Labubu a také fotografii s klíčenkou Labubu.

Později se s Laboubu na veřejnosti objevily Rihanna, Dua Lipa a Kim Kardashian.

V Rusku – Lyusya Chebotina, Laysan Utyasheva, Olga Seryabkina, Ksenia Borodina a další.

Herní prvek se sběratelskými figurkami v průhledných krabičkách a cena, která není pro každého dostupná, dodávaly na vzrušení.

A samozřejmě jsme hračky posunuli na novou úroveň spolupráce se značkami a smlouvu s největším obchodem s hračkami v Asii.

Prezident neziskového partnerství „Cech marketérů“

— Labubu je velmi dobře naplánovaná marketingová kampaň. Hračky se objevily před 10 lety a nebyly nijak zvlášť populární. Silná kampaň na jejich propagaci prostřednictvím celebrit a také určitý prvek „honby za pokladem“, tedy honby za limitovanými edicemi, však poptávku jen podněcují. Vysoká cena figurek je s největší pravděpodobností způsobena potřebou pokrýt náklady na tak silnou propagaci prostřednictvím blogerů a celebrit.

Někteří odborníci se domnívají, že Labubuova popularita souvisí s trendem k infantilismu a návratu do dětství.

— Tento trend je patrný již dlouhou dobu. Pokud se před 15 lety lidé nad 30 let snažili být dospělí a slušní, dnes jsou vítány i rysy teenagera, i když je vám téměř 40 let, — potvrzuje Igor Berezina.

Tento trend částečně odpovídá rostoucímu věku mladých lidí. Podle WHO bude od roku 2025 každý mladší 45 let považován za mladého. Následovat bude střední věk.

Budoucnost trendu: Zůstane Labubu?

Pokud jde o to, jak dlouho tento trend potrvá, expert uvádí maximální dobu trvání do příštího léta. Vše záleží na tom, zda se objeví nové trendy, které odvedou pozornost od Labubu.