Historie značky Christian Dior – vznik a rozvoj módního domu Dior

Christian Dior je světově proslulý módní dům pojmenovaný po svém zakladateli. Značka vyrábí oblečení, doplňky, parfémy, hodinky, kosmetiku a dokonce i mobilní telefony.

Dům Dior byl založen v těžkých poválečných časech pro Francii. Ale pomohl fashionistům přeměnit se z bojujících přátel na sofistikované a elegantní ženy. Návrhář navrhl nový styl, který přinesl značce prosperitu, o kterou zájem dodnes nevyprchal.

Historie vzniku značky Dior: předpověď věštce

Christian Dior se narodil v roce 1905 v Granville do bohaté podnikatelské rodiny. Ale již v roce 1911 se rodina po zlepšení finanční situace přestěhovala do Paříže.

Stejně jako mnoho rodičů v té době, Diorův otec a matka chtěli, aby se jejich syn stal diplomatem. Mladý muž pod tlakem vstoupil do školy politických věd, ale nespojil svůj život s politikou.

Christian odmala rád kreslil a chtěl, aby jeho život byl nějak spojen s uměním. Po 3 letech studia na škole Dior odešel a otevřel si s přítelem uměleckou galerii. V něm prodával obrazy, včetně těch od Georgese Braquea, Pabla Picassa, Henriho Matisse – umělců, které dnes zná široký okruh lidí.

Věci šly nějakou dobu docela dobře, dokud Diorovu rodinu nepostihly potíže. Nejprve jeho matka umírá na rakovinu, pak je jeho bratr diagnostikován s těžkou duševní chorobou a poté Christianův otec zkrachuje a zemře.

Mladík, který do té doby chudobu nepoznal, se dostal do tíživé finanční situace. Musel kvůli tomu zavřít galerii a přemýšlet, jak svou situaci zlepšit.

Už jako dítě věštkyně předpovídala, že Dior zkrachuje, ale zbohatne díky ženám. Pak se mladík jen zasmál, protože nevěděl, že se předpovědi ukáží jako prorocké.

Po tragických incidentech v rodině začal Dior prodávat náčrtky dámských šatů a klobouků. To byl přesně začátek historie módního domu Dior.

Jak se vyvíjela značka Dior

Diorových talentovaných skic si všiml designér Robert Piguet. V roce 1941 pozval Christiana, aby pracoval v módním domě Lucien Lelong.

Navzdory devastaci otevřel Dior v roce 1941 svůj obchod s parfémy. Poté se rozrostla do velké společnosti s názvem Christian Dior Perfume.

Po skončení války, v roce 1946, Christian založil módní dům pod svým vlastním jménem. Tento rok znamenal začátek nové značky, která je lídrem ve světě módy již více než 70 let.

První kolekce byla vydána rok po založení módního domu. Vdechla módě a vůbec životu města nové barvy. Poválečná Paříž byla zničena, silnice byly rozbahněné, nedostatek vody a další útrapy. Lidé se ale už chtěli obklopovat krásou a touto kráskou byla nová kolekce od Christiana Diora.

Na své první přehlídce návrhář ukázal oblečení s na tehdejší dobu zcela novým pojetím. Modely vyšly v šatech, sukních a bundách, které zdůrazňovaly pas, boky a hrudník. Oblečení bylo neuvěřitelně ženské, což v zemi, která právě přežila válku, tolik chybělo.

Díky této kolekci přišel do módy termín „New Look“. Vyznačuje se elegancí a romantikou. Ženská postava v oblečení nového vzhledu získala svůdné rysy.

Symbolem kolekce byl Barový oblek (na obrázku níže). Skládala se z celé plisované sukně, hedvábného saka s kulatým peplum a ozdobného klobouku. Mimochodem, klobouky Dior mají neobvyklý vzhled, vypadají jako obrácené salátové mísy nebo houbové čepice.

Ženy v šatech od Diora připomínaly rozkvetlé květiny. Mimochodem, sám návrhář řekl, že maloval ženy, které vypadaly jako poupata. A na každé módní přehlídce byl alespoň jeden model ozdoben konvalinkou. Návrhář považoval tuto květinu za to, že přináší štěstí.

Úspěch byl ohlušující. Celebrity a králové se chtěli oblékat od Diora. Dům Christiana Diora byl z hlediska kvality šití jen o málo horší než Balenciaga. Jestliže se ten druhý jmenoval Couturier of Empresses, pak se Christian jmenoval Couturier of Queens.

Styl Dior

Návrhář ve svých kolekcích zřídka používal syté barvy. Byl zastáncem klidných barev: černá, bílá, šedá, kouřově šedá, béžová atd.

Na šatech byla i výšivka. Bylo toho málo, aby to neodvádělo pozornost od samotného outfitu. Oblečení od Diora bylo atraktivní svým střihem, nikoli potiskem.

Christian trval na tom, že nejen šaty dělají ženu krásnou. Pro úspěšný vzhled je důležitý účes, boty, doplňky a samozřejmě vůně. Je to on, kdo dává ženě její individualitu.

V roce 1947 byla vydána první vůně Miss Dior, která měla výrazné tóny konvalinky – oblíbené květiny návrháře. O něco později byly vydány „Diorama“ a „Diorissimo“.

Styl New Look nebyl okamžitě přijat. Například v Americe, kde ženy oceňovaly pohodlí a praktičnost, byla první kolekce Diora přijata nejednoznačně. Američankám přišlo oblečení příliš těsné a nepohodlné.

Christian vydal dvě kolekce speciálně pro americký trh, které již byly přijaty s velkým ohlasem.

Historie značky Christian Dior: impérium

Christian Dior spolu se svým přítelem Jaquesem Rowetem začali prodávat licence na výrobu svých modelů. Díky tomu se podpis Dior rychle stal známým po celém světě.

Na počátku 50. let představil návrhář čtyři úspěšné kolekce najednou: Vertical, Oblique, Oval a Longue. Cítili uctivý postoj k ženě, která je jako květina také něžná, krásná a bezbranná.

Talentovaný návrhář dal světu módy mnoho věcí, které jsou dnes považovány za známé. Kdo z nás nenosil plné sukně, peplum sako, lodičky, černý pásek a krajkové spodní prádlo? V roce 1955 uvedla společnost Dior na trh řadu bižuterie Bijoux. Dala světu slavnou brož konvalinky.

Styl New Look se dostal i do SSSR. Lyudmila Gurchenko ve filmu „Karnevalová noc“ se objevila v šatech vyrobených v tomto stylu. Oblečení mělo efekt vybuchující bomby. Mnoho žen, kterým chybělo krásné oblečení, běželo za švadlenami, aby jim nechaly ušít šaty jako z filmu. Éra „nového vzhledu“ ale v zemi netrvala dlouho. Do Unie přišla móda minimalismu, do které se Diorův styl nevešel.

V letech 1956–57 Vyšly další kolekce, které se jmenovaly Arrow, Aimant, H a Libre. Návrháři v nich pomáhal 17letý Yves Saint Laurent. Mimochodem, právě díky tomuto mladému muži získalo oblečení nové siluety: A, H, Y.

V roce 1957 již byly butiky Dior v Londýně, USA, Austrálii, Chile, na Kubě a v dalších zemích. Pro módní dům pracovalo několik tisíc lidí, protože návrhář uznával pouze manuální práci. Věřil, že to je způsob, jak dosáhnout skutečné individuality.

V roce 1957 Christian Dior zemřel ve věku 52 let na dovolené v Itálii.

Nová historie Christian Dior

Yves Saint Laurent stál v čele domu od roku 1957 do roku 1960. Rok po svém jmenování představil svou první kolekci – „Lichoběžníky“. Jedná se o řadu šatů, sukní a svrchního oblečení, které měly ostře ohraničený lichoběžníkový tvar. Tento střih učinil outfity hravější a svěží, proto kolekce nejvíce oslovila mladé dívky.

To, co navrhl Yves Saint Laurent, se výrazně lišilo od stylu Diora. Poslední jmenovaná ctila hladké zaoblené linie, které dokonale padnou na zralé ženské postavy. Oblečení od nového couturiera mělo jasný geometrický tvar, trochu drsné. Ale mládeži se to líbilo.

V roce 1960 vytvořil Yves Saint Laurent další kolekci „Beatnik“. Byla to řada oděvů s zkrácenými motocyklovými bundami a obleky, které se nosily přes rolák (spíše než halenku, jak bylo tehdy obvyklé). Bylo to svěží a odvážné, ale investorům v módním domě se to vůbec nelíbilo. Ve stejném roce, na žádost sponzorů, Yves Saint Laurent opustil dům Dior.

Poté společnost vedl Mark Boan. Během 28 let u kormidla zcela přetvořil styl Dior. Jak sám návrhář řekl, vytváří oblečení pro skutečné ženy, a ne pro ty, které chodí po přehlídkovém mole nebo hrají v časopise. Ne každému se tato změna stylu líbila a zájem o značku postupně vyprchal.

Boan byl propuštěn v roce 1989 a nahrazen Gianfranco Ferré. Vrátil značce její původní styl, ženský, sofistikovaný a sofistikovaný. Ferreova první kolekce měla obrovský úspěch. Ale po 7 letech odešel z domova, aby vyvinul vlastní oděvní řadu.

Poté byl dům Dior v čele nejprve John Galliano a poté Raf Simons, který přinesl značce neuvěřitelný úspěch. Za jejich vlády vzrostl obrat společnosti o 60 %.

Od roku 2016 stojí v čele značky Maria Grazia Chiuri. Stejně jako Boan je zaměřena na každodenní život a mladé publikum. Její outfity jsou pohodlné, zároveň se v nich projevuje neuvěřitelná ženskost, které zakladatel značky vždy lpěl.

Jak sama Chiuri řekla, bude se držet konceptu stylu Christiana Diora, ale vytvoří dynamičtější kolekce, které budou vyhovovat energickým lidem.

No, čekáme na nová stylová řešení od Maria!